Практически у каждой компании имеется свой собственный интернет сайт. Для его продвижения очень важным аспектом является добавление его в поисковые системы. В нашей работе мы рассмотрим популярную поисковую систему Google.

Вопросу оптимизации сайтов посвящен ряд работ [  1-4       ], однако, четкие требования в них не сформулированы, предлагаемые методики являются общими и требуют конкретизации. В данной  работе рассматриваются основные требования к проблеме оптиматизации сайта в случае использования наиболее  популярной  поисковой системы Google.

Одним  из основных требований является необходимость  того , чтобы после запроса конкретного пользователя  необходимый сайт появился бы на первой странице  в ее верхней части. Именно в этом случае он привлекает наибольшее внимание. Этому способствует проведение  SEO оптимизации при введение сайта в систему Google.

(SEO –  сокращение от “searchengineoptimization” или “searchengineoptimizer”, что в переводе означает «поисковая оптимизация» или «поисковый оптимизатор»).

Для успешной оптимизации сайта основными требованиями  должны являться сформулированные ниже:

1. Желательно, чтобы домен был первого уровня
2. Хостинг должен быть качественным.
3. Нужно создать Google map.
4. Необходимо прописывание мета тегов. Основными являются: title, description, keywords
5. Сайт должен быть часто обновляем и иметь уникальную информацию
6. Нужно иметь побольше ссылок с других сайтов, которые имеют высокий рейтинг в поисковых системах.
7. Должен существовать переход между страницами сайта.

Основным языком веб программирования является PHP. PHP является динамическим языком программирования и лидирует в этой области. В настоящее время поддерживается большинством хостинг-провайдеров. Данный язык веб-программирования является довольно простым, гибким, мощным и безопасным. Безопасность этого языка заключается в основном в том, что он включает в себя механизмы шифрования, и его нельзя подсмотреть в браузере.

Как было сказано выше, сайт нужно оптимизировать под конкретную  поисковую систему. По  мнению  некоторых  авторов сайты, написанные на  языке PHP индексируются  в меньшей степени, чем на языке HTML.  Однако из нашего опыта создание всего  сайта на HTML является весьма  громоздкой  и  не очень эффективной работой.

Рассмотрим конкретные причины, по которым HTTML сайты индексируются лучше. Очень важным критерием оптимизации сайта является дата его последнего изменения (Lastmodified). Робот поисковика, раз в определенный промежуток времени, посещает конкретный сайт для обнаружения новых страниц и изменения информации. Некоторые веб разработчики прописывают для этого мета тег:

<META NAME=”Revisit-After” CONTENT=”xDays”>
Если робот не обнаруживает дату изменения, он индексирует страницы намного реже.  Множество PHP сайтов не передают эту информацию. Для решения этой проблемы веб программист должен сохранять в базе данных информацию о времени последнего изменения и прописывать его в виде:

$update=date_format($date,”D, d M Y H:i:s”);

header(“Last-Modified: “.$update.” GMT”);

Наши исследования показали, что большую роль играет контекст адресной строки, что легче контролируется в HTML, т.к. каждая страница является отдельным файлом, и при переходе на нее в адресной строке прописывается ее полное название, что является весьма  существенным прb индексированиb.  Например:

****.com/нужная информация.html

В то же время сказанное выше представляет проблему для PHP, т.к. в данном языке программирования не происходит переход на другую страницу, а перегружается только конкретный элемент текущей страницы.

Указаный аспект в PHP  реализуется с помощью передачи данных супер глобального массива $_GEТ, что  можно осуществить следующим образом:

На главной странице прописывается:

$path = empty($_GET['path']) ? ‘index’ : $_GET['path'];

где $path – это переменная, в которой сохраняется информация адресной строки. Т.е.  по умолчанию открывается страница index, в других случаях передается значение, переданное в адресную строку.

Путь к папке со страницами прописывается  следующим образом:

include ($_SERVER['DOCUMENT_ROOT'].’/pages/’.$path.’.php’);

При передаче  в  path названия страницы, ей  нужно дать корректное название для индексации с введением нужных ключевых слов. В этом случае адресная строка будет иметь следующий вид:

http://www.****.com/index.php?path=computers&products=Headphones

Аналогично c этим же названием она добавится в список страниц при создании Googlemap.

Помимо страниц имеется возможность в переменную $path  вводить названия функций, а переход в свою очередь осуществлять с помощью функции header следующим образом:

header(‘Location:index.php?path=”название желаемой страницы’);

В тех  случаях, когда  язык сайта не  английский, в адресную строку желательно вводить текст на языке сайта, конвертируя кодировку ссылки. Это дает возможность повысить уровень   индексации  сайта. Аналогичного эффекта возможно добиться,  прописывая слова латинскими буквами, например:

http://www.****.com/index.php?path=komputeri&producti=naushniki

Следует принимать во внимание, что в случае передачи информации в адресную строку текста, для различных поисковых систем существуют определенные требования . Так, для индексации в системе Google , слова необходимо разделять с помощью  индекса «-«. Если же при  разделении используется  «_«, система Google  воспринимает их как одно слово. Есть мнение, что для поисковой системы Google не имеет значения будут ли страницы созданы в  PHP или HTML . Но есть мнения, что Гугл индексирует ссылки с расширением html лучше. Так, что мы считаем, что стоит поменять расширение ссылок на html. Это можно сделать посредством файла htaccess.

В данной статье мы рассмотрели основные методы оптимизации сайтов на примере  поисковой системы Google и конкретные методы, разработанные нами на практике.

Конечно, очень трудно уловить все моменты, которые использует Гугл для индексации веб страниц, т.к. программисты данной корпорации постоянно работают над алгоритмами по улучшению работы поисковой системы. Все методы оптимизации, упомянутые нами выше, зарекомендовали себя на практике. В данной работе мы упомянули в основном те методы, которые используются для сравнения индексации сайтов, созданных на PHP или HTML.

Для продвижения сайтов используется множество методов:

• получение статистики запросов по ключевым словам;
• составление семантического ядра;
• размещение тематической статьи;
• редактирование тэгов title, robots, description;
• регистрация в каталоге ссылок;
• индексирование в поисковых системах;
• продвижение в социальных сетях;
• размещение рекламы на партнерских страницах;
• размещение тематических ссылок;
• создание карты сайта;
• покупка статей со ссылками на сайт и др.

Но не все методы приемлемы для молодого ресурса, так как они требуют значительных финансовых и временных затрат. Поэтому нами были выделены и использованы для продвижения следующие методы, влияющие на  посещаемость сайта:

• получение статистики запросов по ключевым словам;
• составление семантического ядра;
• размещение тематической статьи;
• редактирование тэгов title, robots, description;
• индексирование в поисковых системах;
• продвижение в социальных сетях.

В качестве эксперимента использовался разработанный нами сайт автомойки «Wash On Wheels Saratov» зарегистрированный  в поисковых системах: Google, Yandex, Mail, Rambler.

Через месяц после индексации сайта в Google Analytics была проведена  оценка параметров посещаемости сайта. Данные о посещаемости оказались следующие. Количество пользователей или аудитория сайта составила 28 человек. Пользователями, учитывая повторные просмотры, информационные страницы были просмотрены 42 раза. Количество сессий, совершенных первым пользователем составило 7 сессий, вторым – 6 сессий, третьим – 4 сессии. Остальные 25 человек совершили по одной сессии. Сессия считается оконченной, если в течение 30 минут посетитель не обращался к сайту. Количество новых пользователей составило 28 человек. Этот параметр менее точен, чем общая аудитория, в силу разнящихся определений того, что такое новый пользователь. В большинстве случаев данные о новой аудитории получаются несколько завышенными.          Количество уникальных хостов составило 28  IP-адресов. Данный параметр ранее заменял подсчет аудитории сайта, так как его технически проще посчитать.

Заметим, что количество просмотренных страниц и количество сессий можно складывать по часам, дням, неделям и т.п., чтобы получить суммарные показатели за определенный период времени. А вот все остальные параметры напрямую не суммируются — например, у аудитории сайта есть повторяемость, повторные заходы, поэтому эти данные нельзя суммировать напрямую. Среднее время просмотра сайта пользователями или средняя длительность сессии составила 4 минуты 10 секунд. Данные о ссылающихся сайтах не учитывались, так как оптимизация еще не была проведена.

На момент сбора статистики до SEO-оптимизации на сайте оказался всего один “целевой” пользователь. Целевой аудиторией считаются те посетители, которые вошли на сайт с целью совершить какие-либо действия (online-покупка и т.д.).  Для нашего сайта целевой аудиторией являются пользователи, заполнившие online-заявку на мойку автомобиля.

Для повышения показателей параметров посещаемости сайта и определения основных параметров, влияющих на посещаемость сайта была проведена SEO-оптимизация. На основе анализа множества статей по SEO оптимизации Ашманова И. С. и  Иванова А. А. были выделены методы влияющие на посещаемость сайта.[2] К ним относятся: оптимизация контента по семантическому ядру построенному по популярным и среднеконкурентным запросам; редактирование тегов Title, Robots, Description; размещение тематических статей; продвижение сайта в социальных  сетях.

Оценив возможности и остановив выбор на достаточно популярных, но среднеконкурентных запросах был составлен список ключевых слов с помощью модуля Wordstat и примерная проверка конкуренции в нем же. Был расширен список ключевых слов и получен список запросов, а так же оптимизирован текст для главной страницы.

Отредактированы теги Title, Robots (для прайс-листа), Description (для всех страниц). Размещены тематические статьи ссылающиеся на другие сайты.

После оптимизации показатели изменились следующим образом:

Таблица 1 – Сравнительный анализ

Продвижение молодого ресурса в течении одного месяца по выделенным нами методам дало хорошие результаты:  аудитория сайта увеличилась с 28 до 61 человека, количество новых пользователей возросло до 36 человек, время пребывания пользователя  на сайте возросло до 6 минут, целевая аудитория возросла с 1 до 9 человек и продолжает расти. На сайт «Wash On Wheels Saratov»  стали ссылаться такие интернет гиганты как Avito.ru, Vk.com, Портал автомойки (saratov.avtotochki.ru). Таким образом, нам удалось получить целевую аудиторию без финансовых вложений и за минимальный промежуток времени.